Като неоспорим лидер сред търсещите машини, Google обръща голямо внимание на качеството на резултатите си и на това страниците, които излизат като резултат от търсене на ключова дума да са свързани с тази тема. Служителите на компанията знаят, че за да се задържат на върха, техните потребители трябва да са доволни от качеството на представените резултати и поради тази причина допускането на сайтове в резултатите за определена дума без информацията в тази страница да е достатъчно качествена и свързана с нея е недопустимо.
За да предотвратят некачествено и не съответстващо съдържание да бъде показано като част от резултатите, в търсачката са вградени скриптове, търсещи не забранени техники за покачване на PageRank-a и използвани от много уеб мастери и SEO специалисти. Това са техники, заради които сайта ви може да бъде изхвърлен (banned/suspended) от Google, може PageRank-a на сайта да бъде нулиран или да доведат до други още по-тежки наказания, като изтриване от сървърите на Google и постоянна забрана за индексиране на сайта.
Ето и списък на най-често използваните не етични оптимизационни техники:
Multiple URLs: Подаването на много уеб адреси, сочещи един и същ сайт или файл, към Google за индексиране е забранено, защото по този начин може сайта ви да заеме 2 или повече от общо 10-те места в резултатите (на страница). Пример за това е подаването на линк http://test.bg/ и http://www.test.bg/index.php и двата адреса водят към една и съща страница от един и същи сайт, но биха били индексирани като две отделни.
Cloaking - Cloaking (още позната и като Doorway pages) е техника при която имате две различни страници, едната е оптимизирана за търсещите машини, а другата е различна и оптимизирана за разглеждане от хора. С други думи търсещата машина вижда оптимизираната страница пълна с ключови думи, а потребителя може да кликне върху обикновено единствения линк на страницата и да бъде препратен към друга страница.
Понякога прехвърлянето става автоматично с тага redirect. Това е един от най-сигурните начини сайта ви да бъде баннат.
Hidden text – Някой уебмастери слагат скрити ключови думи на страниците си използвайки стил hidden или използвайки същия цвят на текста, какъвто е и фона на страницата, например бял текст на бял фон. Това прави текста невидим за хората четящи страницата, но търсещите машини могат да го прочетат. Така могат да сложат по-голям брой еднакви ключови думи, без това да изглежда неестествено за читателя, да измамят търсещата машина и да получат по-добра наситеност с ключови думи, по-голяма тежест на думите и по-добро класиране.
Разбира се вече тази техника е много лесна за улавяне от търсещите машини и следователно бърз и сигурен начин страницата ви, да не се появи в резултатите от нито едно търсене.
Hidden links – Скрити линкове. Броят на страниците, които са поставили линк към вашата страница има пряк ефект върху позиционирането на вашата страница в списъка с резултати (и на PR-a на страницата). Някой уебмастери поставят линкове към своя сайт, върху сайтове, които са правили за свои клиенти. Тъй като не всички клиенти са съгласни на това, понякога уебмастерите скриват линковете в кода или правят еднопикселова картинка с цвета на фона и връзка към сайта си и я скриват някъде в страницата. Ясно е, че тези линкове не са сложени с цел да привличат посетители, а само за да заблудят търсещите машини за броя връзки към определения сайт и за това, скритите линкове се третират така, както и скрития текст – сайта бива наказан.
Immediate keyword repeats – Повторението на една и съща ключова дума няколко пъти (3+) подред се счита от повечето търсещи машини за спам.
Link farms – Фермите за линкове са сайтове създадени с цел генериране на линкове към вашия сайт с цел постигане на по-висик PageRank. Free-For-All страниците с линкове, позволяващи ви да сложите линк на тяхния сайт срещу линк на вашия сайт към тях, са често смятани от Google за ферми за линкове, така че внимавайте към кого поставяте връзки на вашия сайт.
Вие не може да контролирате кой е поставил линкове към вашия сайт, така че входящите връзки няма да ви навредят, но контролирате връзките от вашия сайт към други уеб сайтове и поставяйки връзки към сайтове използващи забранени техники за оптимизация ще се отрази и на вас.
Spamming – Никога не изпращайте не поискани от потребителите рекламни съобщения по е-мейл. Това трябва да е достатъчно.
Selling PR - Обявяването на факта, че вашия сайт с висок PageRank, е съгласен да продава линкове към други сайтове с цел покачване на техния PR е забранено. Продажбата на реклама е напълно допустима, но не и когато това се прави с цел покачване на PR-a на рекламираната страница.
Multiple identical sites – За да повишат PageRanking-a си някой уеб мастери създават много страници с еднакво съдържание и обменят линкове помежду им. Това не е позволено.
Excessive links - Google препоръчва да имате не повече от 100 линка на страница. Поставянето на над 100 линка няма да доведе до бан от страна на търсещите машини, но PageRank-a на страницата ще бъде намален, а всички линкове след стотния ще бъдат игнорирани и няма да бъдат индексирани.
URL Redirect – използването на redirect командата, води до незабавното банване на сайта от Google. Това се прави тъй като някой уебмастери създават първоначална страница изпълнена с ключови думи, която търсещите машини индексират за стотни от секундата, оценяват я високо и я позиционират напред в резултатите, а когато на сайта дойде истински посетител след 1 секунда, още преди да се е заредила тази страница, потребителя бива прехвърлен чрез redirect на съвсем друга страница, която може да няма нищо общо с търсената ключова дума. Един от ярките примери беше банването на официалния сайт на BMW от страна на Google, точно поради използването на тази техника.
Въздържайте се да използвате техниките описани отгоре и ще избегнете наказание от Google. Най-добрия начин да постигнете висок PR и позициониране в резултатите е като останете от страната на страната на “добрите”.
Сега след като знаете какво не трябва да правите, може да започнем с това което трябва да направите. Прочетете това в следващата ни статия по темата.
Моля посещавайте редовно този сайт и кажете на приятелите си за него. Тук всеки може да намери по нещо интересно и полезно. Благодаря!